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抖音上线小游戏:发力游戏变现,女性向或为突破口

-|分类:抖音游戏|2019-02-19 03:00:12|-

抖音上线小游戏:发力游戏变现,女性向或为突破口

基于视频形式和字节跳动体系内流量的原生App分发会更有商业潜力,也更值得抖音去大笔投入。据《新商业情报NBT》(微信公众号:newbusinesstrend)了解,小游戏仅仅是个开始,抖音将在游戏分发方面投入更多资源和精力,女性向游戏的分发将有可能成为突破口。

作者 | 吴睿

今天(2月18日)下午,抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线。

这是一款音乐跑酷类游戏。据其官方抖音号的视频介绍,该游戏收录了全部正版抖音神曲。在游戏中,上方带有光柱的建筑物随着神曲节奏渐次出现,用户只要点击光柱就能指挥小球跳跃。随着关卡的增加,音乐的节奏也会加快。因此,这款游戏在操作简单的同时也有挑战感。

抖音上线小游戏:发力游戏变现,女性向或为突破口

该游戏界面左侧有“更换角色”和“开启录屏”两个选项,用户可以选择默认角色或自己的头像进行游戏。通过录屏功能,用户可以记录游戏过程,并选择15秒的片段分享到抖音。同时,其他用户也可以从短视频上的入口进入游戏。

《新商业情报NBT》(微信公众号:newbusinesstrend)注意到,分享游戏录屏时会自动带上#被玩坏的抖音神曲#话题。2018年12月底,这个话题就已经存在,目前播放次数已达3272万次。

除此之外,这小游戏的入口还包括抖音站内的搜索、官方推荐、小程序,以及站外的图片扫码、多闪分享进入。其中,抖音通过生成二维码图片分享来避开微信的封锁。在基于抖音而推出的社交产品多闪上,用户则可以通过分享链接直接进入游戏,不必再打开抖音。

游戏向来是变现利器,但目前音跃球球并没有开放充值渠道。当40个体力值被耗尽,或者游戏失败时,用户只能通过观看广告视频以继续游戏,购买钻石的功能并未开通。

可以看出,这款游戏目前还处在裂变传播状态,官方更鼓励用户和好友分享,在此建立社交关系。比如,虽然没有开放钻石购买,但用户录屏分享到抖音后,其好友点击视频左下方的游戏入口即可获得钻石奖励。同时,音跃球球还设有社交排行榜,可以看到抖音和多闪好友的游戏成绩。

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势在必行的小游戏

抖音上线小游戏并不意外。2018年10月,抖音便上线了小程序入口;2018年11月,字节跳动在“生机大会”上正式宣布将在今日头条及抖音上线小程序。

如同微信小程序上线小游戏一样,小游戏既是小程序的重要一环,也是教育用户的重要手段。微信小游戏“跳一跳”在2017年底上线后,20天就积累了3亿用户,日活用户超过1亿,通过这样低门槛、低成本的游戏场景,微信小程序得到了快速普及。

“音跃球球”很可能也是抖音在为更多小程序铺路,而小游戏的营收前景也是字节跳动所看重的。

再次类比微信小游戏。在今年1月的微信公开课上,微信游戏产品总监孙春光宣布,目前微信小游戏MAU已过4亿。营收方面,目前已有10款安卓内购月流水超千万的小游戏,以及11款广告月流水过千万的小游戏。其中,表现好的产品安卓内购收入过亿。

当前字节跳动的营收主要靠广告,随着国内市场环境的不确定性增强,字节跳动需要拓展更多营收途径。推出值点App、发力短视频电商是一个方向,小游戏则是另一个潜在方向。

相比之下,快手在探索游戏化变现上要更快一步。除了推出快手电丸,去年12月,快手也在其平台上推出了名为“跳跳球”的小游戏。这表明,利用小游戏拓展变现途径已经成为短视频平台的一个共识。

抖音上线小游戏:发力游戏变现,女性向或为突破口

抖音在小游戏上有着自己独特的优势。当前抖音日活已经达到2.5亿,是当之无愧的国民级平台。在推广小游戏上,抖音有着巨大的流量和用户资源。

事实上,在抖音上线小程序入口后,就有消息称,小游戏已经被今日头条选拔为重点发力类目。酷客多小程序创始人郝宪玮也曾表示,抖音用户需求以娱乐休闲为主,由于娱乐内容和游戏的天然契合性,抖音小程序在小游戏上会有较大机会。

今日头条和抖音也一直是游戏广告主最爱投放的渠道。今日头条游戏广告运营负责人何欣曾表示,目前游戏行业广告投放渠道中,50%广告主选择在今日头条投放。凭借着中心化机制带来的强大曝光能力以及短视频营销,此前,包括《守护你前行》在内的多款功能休闲类小游戏先后在抖音走红。

在移动互联网由用户之争转为时长之争后,抖音小游戏还能够在“日刷抖音三百条”的基础上高效利用平台碎片流量,进一步占据用户时长,提升用户黏性。

抖音上线小游戏:发力游戏变现,女性向或为突破口

切入女性向游戏分发

目前,抖音从广告和内购两个方面给小游戏合作者提供商业化的支持。其中,广告同时适用于个人开发者与企业开发者,内购则由企业开发者独享。个人开发者需要上传软著、自身自查报告,企业开发者则还需要额外提供游戏版号、运营备案。

不仅是在抖音上,字节跳动小游戏还将覆盖今日头条、皮皮虾等字节跳动旗下的流量大户,通过搜索、小视频秒玩、小卡片(feed流中的小游戏聚合槽位)、游戏中心等入口吸引用户来玩。

在字节小游戏首发的游戏,还将获得额外的扶持,拥有首发期间免除渠道费的特权和更加优惠的分成比例。字节小游戏渠道费为5%,剔除渠道费后的收入分成比例如下:

抖音上线小游戏:发力游戏变现,女性向或为突破口

广告分成

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内购分成

基于算法推荐的小视频秒完推广、按照用户画像分发的小卡片随机推荐和feed流竞价买量是小游戏获得初始流量的主要方法。其中,小视频秒玩是最为主要的分发路径。为此,字节跳动要求小游戏内必须接入录屏功能,并要求开发者准备10条以上符合要求的视频,否则将无法获取用户。

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视频准备要求

事实上,字节小游戏展现出的分发路径同样也适用于原生App游戏。可以明确的是,字节跳动对游戏变现的诉求也绝不止于小游戏。此前,抖音就已经上线游戏中心,用户从抖音游戏中心可以直接跳转到应用商店进行游戏下载。

基于新视频形式和字节跳动体系内流量的原生App分发会更有商业潜力,也更值得抖音去大笔投入。据《新商业情报NBT》(微信公众号:newbusinesstrend)了解,小游戏仅仅是个开始,抖音将在游戏分发方面投入更多资源和精力,女性向游戏的分发极有可能成为突破口。

相关概念

小游戏

小游戏是一个较模糊的概念,它是相对于体积庞大的单机游戏及网络游戏而言的,泛指所有体积较小、玩法简单的游戏,通常这类游戏以休闲益智类为主,有单机版有网页版,在网页上嵌入的多为FLASH格式。当下小游戏主要是指在线玩的flash版本游戏,统称小游戏,其实小游戏还包含单机游戏,小型游戏机等。一般游戏大小小于10m的游戏都统称为小游戏,一些街机类小游戏。因其游戏安装简便,耐玩性强,无依赖性而广受白领及小朋友的喜爱。

抖音

抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享APP。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频,已在Android各大应用商店和APP Store上线。 2019年1月18日,中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会,正式宣布抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

游戏

游戏是所有哺乳类动物,特别是灵长类动物学习生存的第一步。它是一种基于物质需求满足之上的,在一种特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的,追求精神需求满足的社会行为方式。 游戏有智力游戏和活动性游戏之分,又翻译为Play,Pastime,Playgame,Sport,Spore,Squail,Games,Gamest,Hopscotch,Jeu,Toy。现在的游戏多指各种平台上的电子游戏。 合理适度的游戏允许人类在模拟环境下挑战和克服障碍,可以帮助人类开发智力、锻炼思维和反应能力、训练技能、培养规则意识等,大型网络游戏还可以培养战略战术意识和团队精神。但凡事过犹不及,过度游戏也会对人的身心健康产生危害。 2018年6月18日,世界卫生组织发布新版《国际疾病分类》,“游戏障碍” 被列为疾病。但是游戏障碍与人们口中说的游戏成瘾是两个不同的概念,容易混淆。游戏成瘾和游戏障碍有明显的程度区别。

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