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抖音拯救音乐市场:一年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈

-|分类:抖音歌曲|2019-03-07 12:01:25|-

作者 / 马哥

“就这口水歌,也配排第3?!”

上周《这!就是原创》节目开播,在收集全球华人地区上万组唱作人作品的QQ音乐猛兽原创榜上,小峰峰创作的《学猫叫》位列前三甲,一时间引起哗然。“在我们的世界观里,那种东西可能连歌曲都不算,”有选手毫不讳言。


抖音拯救音乐市场:一年200首“神曲”,蔡徐坤新歌要靠它出圈



但争议并不能阻挡这首神曲在过去一年里通过抖音火遍大江南北。不知不觉中,以音乐社交起家的抖音已经开始左右大众的审美,不仅《沙漠骆驼》《纸短情长》《人猿泰山》等一批网络歌曲迅速成为爆款,林俊杰《醉赤壁》、朴树《平凡之路》等老歌也意外翻红。音乐市场的不景气导致流行歌曲只能“挂靠”影视剧,而如今抖音正在成为更加快速高效的“带歌”平台。

到底什么样的歌曲能够在抖音走红?娱乐产业通过研究抖音用户使用频次最高的200多首歌曲,试图为看官们寻找出一些有意思的细节和规律。

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老歌翻红全靠网友脑洞?

“确认过眼神”、“盘他”、“爱就像蓝天白云晴空万里突然暴风雨”.....回顾过去一年,抖音诞生了诸多网络热词,而这些热词很多来源于多年前的歌曲,比如林俊杰2008年专辑里的《醉赤壁》,被汪峰老师重新演绎后被网友疯狂模仿的《空空如也》,以及几乎没人知道杨坤与郭采洁竟然合作过的《答案》。

老歌在抖音上有多火? 在娱sir收集的214首抖音热门歌曲中,有40首是2015年及以前的老歌,占比达到18.7%。 其中既有来自Beyond乐队、小虎队们90年代的经典,也有《新白娘子传奇》《还珠格格》《水浒传》等怀旧剧集里的影视插曲。值得注意的是, 汪峰 老师的歌似乎在抖音颇受欢迎,一个人就有3首老歌上榜。


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研究这些歌曲走红的路径,绝大多数都是由网友模仿或网红歌手们翻唱而再次走红,在原作基础上做了一定幅度的魔性改编,或者搭配抖音流行的手指舞,比如《空空如也》《花桥流水》《小星星》等;而旭日阳刚的刘刚在2014年演唱的《怀念青春》,由抖音嘶吼三巨头相继翻唱后,又增添了几分撕心裂肺。

土味情话在去年分外流行,一批你完全不知道歌手是谁的 土味情歌也纷纷找到市场。 娱sir去听了陈兴瑜《宝贝宝贝我爱你》(2009年)、张蔷《我希望在你的爱情里》(2013年)、范英楠《开心面对每一天》(2013年)等几首神曲,基本上都夹杂着80年代disco混搭广场舞的范儿,顿时觉得曾经的口水歌《秋天不回来》(2016年)也变得高雅起来。

虽然歌词土了点,不过网友配合音乐节奏做出各种搞笑演绎,也是相当般配。

一些在抖音翻红的歌曲由于传播声量之广,还会反哺到影视综艺节目中,比如吴孟达在《流浪地球》里听的海草舞就是抖音神曲。前段时间吴青峰在《歌手》中演唱的《起风了》就是一首“网红歌”:最早在2017年由“买辣椒也用券”演唱了这首宫崎骏动画歌曲的中文版,但后因版权问题下架,2018年在抖音再次走红,成为众人争相翻唱的神曲。


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反之,也有不少影视歌曲在抖音上走红,像是出自《延禧攻略》的《雪落下的声音》,《知否知否》的同名主题曲,以及去年爆款电影《西虹市首富》的《卡路里》等。 在抖音走红的影视歌曲以抒情歌居多,影视剧比电影歌曲更容易在抖音有长尾效应。


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歌火人不红

但抖音仍在为造星努力

不仅是老歌,抖音如今也成为了新歌重要的发行平台。娱sir梳理了近一年来在抖音火起来的歌曲,发现 接近9成是2018年发行的新歌 。不仅有网络红人,还有周笔畅(《最美的期待》)、王广允(《好喜欢你》)、王以太(《目不转睛》)、大张伟(《阳光彩虹小白马》)等流行歌手的作品,曾经的QQ三巨头马良、许嵩和汪苏泷,也纷纷在抖音上拥有了姓名。


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到底什么样的歌曲能够获得抖音用户的青睐? 旋律洗脑、过耳不忘的鬼畜 神曲 显然是重要的门类。无论大张伟的“我怎么这么好看”,还是跟风超人“哈哈哈哈哈打不过我吧”,陈逗逗的“感觉人生已经到达了高潮”,歌词都很浅白,但也正是这种简单让歌曲延展更具有想象力,让每个(戏精)网友都觉得没人能在这首BGM里打败自己。


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但并非每首抖音上走红的歌曲都是口水歌, 流行曲风的情歌与小清新民谣 也深受抖音用户青睐。花粥的《出山》、《盗将行》,汪苏泷的《小星星》,王欣宇的《1234喜欢你》等歌曲,就非常适合小哥哥小姐姐们炫技或卖萌;热衷秀恩爱撒狗粮的朋友们,也通过这些歌曲找到了用武之地,毕竟歌词都甜到掉牙。


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但抖音是一个人人皆可翻唱的平台,对于歌曲原创性的保护力度并不强,因此即便是歌曲大火,很多人也并不清楚背后的创作者是谁, 歌火人不红成了很常见的现象。 而且多数歌曲走红抖音都是由他人翻唱(214首抖音热门歌曲中,有12首是翻唱版更火),翻唱或改编是否侵犯版权著作权值得探究。

不过也有好的方面,由于大众几何传播的影响力巨大,即便是 再冷僻的歌曲,都有眼睛雪亮的网友们帮忙纠错扒抄袭。 比如近期在抖音大热的花粥就惹上是非:先是《妈妈要我出嫁》被爆出歌词照搬薛范翻译的白俄罗斯民歌,花粥也在微博上亲自道歉。但随后另一作品《出山》伴奏的原作者也出来维权,认为花粥未经授权擅自发行《super love》伴奏,并且删改原作曲人署名。从颇具格调的民谣歌手到背上“抄袭者”骂名,花粥的品牌崩塌只用了不到一个月时间。


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庆幸的是,目前抖音已经与国内800多家唱片公司进行合作,着力推广正版音乐,促进音乐行业的版权保护。从2018年开始,抖音启动扶持原创音乐人的 “看见音乐计划” ,推出的首张音乐专辑《听见,看见》,汇聚了王欣宇的《1234喜欢你》、吴佳煜《Say Goodbye》、王理文《习惯你的好》、盖巧《塑料姐妹》等2018年热门原创歌曲。

经过两年的发展,有一批红人和歌手加入了抖音音乐人的阵营,比如唱《纸短情长》的烟把儿乐队,代表作《可不可以》的张紫豪,翻唱达人虎二、MC小洲等,和抖音合作可以获得推广资源的极大提升,同时可以作为由网红晋升职业歌手的平台踏板。

随着网红歌曲占据市场, 一些音乐公司也摸到了抖音爆款制造的方法论 。通过整理不难发现,很多抖音神曲都集中来自于看见音乐、造梦嘉音乐、寿光坚诚、通力时代、重庆塑星文化等几家公司。

对于 已成名歌手,抖音同样是重要的渠道 ,吴亦凡、鹿晗、邓紫棋等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。近期蔡徐坤新歌《没有意外》就在抖音打榜,获得76.5万点赞与6.5万评论,还有17.4万用户使用了他去年的歌曲《you can be my girlfriend》作为背景音乐。


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2019年会诞生哪些抖音神曲,我们还需拭目以待。不过脑洞大开的娱sir觉得,如果在版权洽谈妥当的情况下,抖音、快手等短视频平台不妨与如今众多偶像养成类节目合作,助力爱豆们的歌曲出圈,对于双方流量和热度、可持续性都有加持作用。

相关概念

抖音

抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享APP。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频,已在Android各大应用商店和APP Store上线。 2019年2月28日,美国联邦贸易委员会(FTC)发布了一项重要裁决,短视频应用抖音国际版(TikTok)因违反美国《儿童隐私法》,将被处以570万美元罚款,并将影响该应用在13岁以下儿童中的使用方式。

歌曲

所有歌曲都是由歌词和曲谱相结合的一种艺术形式,也是一种表现形式。词曲一一对应。 歌曲的创作一般有三种方式:一是先有文辞后据以谱写乐章,一曲专为一词而作,只为一词所用;二是先曲后词,依声填词,三是通过已有曲或词重新谱写词曲,属于另类的翻唱。 而唱法又分为一人独唱,多人齐唱,多人多声部重唱、对唱、联唱、领唱、齐唱或合唱。 随着时代进步,音乐是人们生活必不可少的一部分。 歌曲可以给人带来精神上的鼓励与振奋,同时也是对心灵的升华,带人们走进另一个音乐世界。

翻唱

“翻唱”是指将已经发表并由他人演唱的歌曲根据自己的风格重新演唱,包括重新填词,编曲。现在已有不少明星,都在翻唱他人的歌,不断在翻唱中突破自己,给大家带来不一样的风格。 “翻唱”之所以在20世纪80年代的香港市场里大行其道,一个很重要的原因是原创跟不上产业发展的步伐。像谭咏麟和梅艳芳这个级别的歌手,一年要出两到三张专辑,要想满足产业快速生产的需要,翻唱无疑是一大捷径。陈淑芬接受采访时曾说,八十年代翻唱多的原因是,相对原创,翻唱的成本比较高,可能面临侵权的纠纷。尤其对于一些新成立的资金有限的唱片公司来说,直接花几百万元买下版权,能省不少钱。 明星、艺人、个人不得未经过原作同意,在演唱会,电视节目,网络直播,公共场合

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