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游戏世界“抖”起来可不止掉装备

-|分类:抖音游戏|2018-10-25 17:02:14|-

近几年,中国游戏市场两家独大,游戏行业的生命周期决定他们必须在营销手段上推陈出新,不然很容易淹没在强资本运作的洪流之中。抖音作为现如今最火热的年轻化营销新阵地,自然吸引了一大波高瞻远瞩的游戏厂商,而开辟蓝V企业号便是“抖”营销之路的第一步。

茶水小妹注意到,已经有许多热门游戏在抖音上开辟了自己的蓝V企业号。这些游戏厂商的入驻难道仅仅是为了赶时尚浪潮吗?抖音和游戏的契合度,又体现在哪些方面呢?

在通过卡思数据分析了多家游戏企业号后,茶水小妹发现。①游戏市场与抖音有着高度重合的TA人群,年轻,爱玩是这类人的通性。②结合搞笑段子,通过15-60s的视频科普玩法,可以稳固固有玩家。③抖音的强流量属性给游戏带来海量曝光,触达到一些之前并不玩游戏的用户,从而打破游戏次元壁,扩张受众面积。④融合游戏调性,为新游戏启动或新服上线造势,打造营销新平台,完成梦幻开场。

如此利好局面,那游戏厂商该如何在尊重抖音属性的前提下,结合自身游戏调性,既能稳固忠实游戏玩家,又能开发游戏新玩家,建立独特风格的蓝V企业号呢?下面的四个企业号运营的案例,希望给您启发!

荒野行动

经典游戏录屏形式,配合多种场景配音,给一种视频风格赋予多样观感体验,如影视剧桥段演绎;网红音乐配合;网络爆笑段子。在实景游戏人物及场景的配合下,对时下网络热点剧集、BGM、段子进行改编,独具“荒野”风格。这种内容产出吸引了大量游戏死忠粉,收获96.6万粉丝。

游戏世界“抖”起来可不止掉装备

阴阳师扫地工

“1 N”,是游戏企业号“阴阳师扫地工”的核心运营方法论!

所谓“1”,指的是Coser出镜,这是阴阳师企业号区别于其他游戏企业号最个性的点,这是因为,阴阳师有着庞大的女性用户,从卡思数据阴阳师的粉丝画像中也可看出,女性关注占比63.8%,所以内容上也采取了女性粉丝更爱的演绎方式来传达。

“N”,则指的是,除了Coser风格,还有多种视频形式。有对新式神宣传的置顶官方视频;有萌化人心的Q版卡通人物介绍;还有画风华丽的角色人物动态壁纸,周边产品实拍等。这种运营方法,共计为阴阳师收获64.4万粉丝,爆款频出。

游戏世界“抖”起来可不止掉装备

穿越火线

结合线下活动“穿越火线十周年火线盛典”,官方发布全纪实追踪线路视频——真运输船长江巡航活动,从运输船码头起点重庆,到武汉、南京、上海,超过二十支视频,持续输出活动热度,点燃线上CFer热情。结合技术流特效的“点亮对岸街景”视频更是收获170.7w赞,可见视频热度及网友激情。

游戏世界“抖”起来可不止掉装备

我的世界Minecraft

作为一款高自由度的沙盒游戏,它的抖音企业号视频采用机械画外音 魔性配乐 玩法教程的组合,不会给人很强的他人参与感,完全自主打造世界。置顶视频《为你提供一条龙服务》便是典型的官方配置视频结构,清新讲解了各类龙蛋的孵化过程,机械配音加网红段子。这种视频内容使得即使不玩游戏的玩家看着也很欢乐。在这种贴合游戏调性结合搞笑段子的视频方式的助力下,我的世界企业号30天内涨粉24.5万,总收获粉丝103.8万,534.8万赞。

游戏世界“抖”起来可不止掉装备

上述四个游戏在抖音企业号运营中均获得了初阶段的成功,打开了关注度,吸纳了大批游戏老粉,又拓新了其他领域玩家。分析上述四个游戏类企业号的成功,我们得出以下结论:

1

我就是我,是不一样的烟火

结合游戏属性,打造自身视频特色,动情搞笑不忘科普玩法。每个运营成功的游戏企业号都有独具一格的视频特色,我的世界魔性机械背景音详解玩法;阴阳师coser实力演绎情景剧吸引二次元女性用户;荒野行动游戏录屏配合搞笑音频打破游戏次元壁;穿越火线技术流激发关注浪潮。只有找准自身定位,才能不随波逐流,在营销上把握主动权。

2

热点都到我碗里来

蹭一切可蹭之热度,绝不放跑一个潜在爆款。

在对游戏企业号的分析中我们发现,运营效果的良好企业号都遵循了“三个同步”的原则。视频内容与时下热点元素同步;包含热点元素的视频与播放数据的激增同步;播放数据的激增与企业号涨粉同步。与热点紧密结合,更易打造爆款,更易打破游戏次元壁,吸引游戏玩家以外的用户关注,从而完成对游戏端的转化。

3

多种玩法high起来

合理搭配抖音平台玩法,吸粉更高效,转化更显著。游戏有其独特的人物形象、剧情设置、语言风格,情怀传承,更容易联合普通抖音用户产出作品,所以联合以模仿为核心玩法的抖音挑战赛进行传播,会获得空前互动量,是游戏类企业号的不二选择。KOL营销、Dou 信息流配合投放,更可以相互组合,扩大营销效果。

从卡思数据企业号榜单中我们看到,以《阴阳师》《穿越火线》《第五人格》为首的超大游戏IP,凭借其超高号召力及强大内容支持,粉赞比均在100:15左右;而小IP《跳舞的线》因为与抖音热点结合密切,迅速在抖音内部拉拢粉丝,粉赞比100:20,赞评比10:1,互动效果惊人;游戏平台/媒体如《豚首电竞》《EDG电竞俱乐部》《游戏超人》则往往通过爆款吸粉,一两个高数据视频并不能拉动粉丝热情,互动效果有待提高。


游戏世界“抖”起来可不止掉装备

(数据来源:卡思数据)


从前几款游戏企业号运营案例可以看出,游戏厂商已经着力于短视频端的营销,开始全面发力。评论中“已下载”“看起来好好玩”都预示了抖音端转化游戏端的巨大可能性。

因此茶水小妹认为,游戏厂商加强抖音营销,会迎来新用户拓展的又一高峰期。这副“抖”世界装备,游戏主,你武装好了吗?

相关概念

游戏

游戏是一种基于物质需求满足之上的,在一种特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的,追求精神需求满足的社会行为方式。 游戏有智力游戏和活动性游戏之分,又翻译为Play,Pastime,Playgame,Sport,Spore,Squail,Games,Gamest,Hopscotch,Jeu,Toy。现在的游戏多指各种平台上的电子游戏。 2018年6月18日,世界卫生组织发布新版《国际疾病分类》,“游戏障碍”,被列为疾病。

抖音

抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享APP。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频,已在Android各大应用商店和APP Store上线。2018年10月19日,艾回将与提供人气动画APP“抖音”的中国企业北京字节跳动科技进行合作,向该公司提供其拥有的约2万5000首音乐作品。

视频

视频(Video)泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧(frame)画面以上时,根据视觉暂留原理,人眼无法辨别单幅的静态画面;看上去是平滑连续的视觉效果,这样连续的画面叫做视频。视频技术最早是为了电视系统而发展,但现在已经发展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。视频与电影属于不同的技术,后者是利用照相术将动态的影像捕捉为一系列的静态照片。

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