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抖音的营销策略 “抖音”对旅游营销有什么启示?

-|分类:抖音教程|2018-12-29 21:09:37|-

1, “抖音”对旅游营销有什么启示?



自今年开春以来,重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”,旅游收入与游客量显著增长,这都与一个名为“抖音短视频”(下简称“抖音”)的手机APP有关.这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播.那么,是哪些因素促成了抖音在旅游营销上的成功呢?

优质的内容.优质内容是抖音的核心竞争力,可以从视频内容和产品运营两方面来分析.旅游类视频内容的“优质”体现为两点.第二,契合的用户.与其他短视频平台不同,抖音不仅是短视频的分享平台,还是其粉丝社群的社交平台.抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场,主要为一二线城市居民,其中又以女性(66.1%)和年轻人(30岁以下用户占比93%)居多.第三,共生的机制.基于优秀的产品和模式设计,抖音构建了一个互惠共生的生态圈.在旅游营销场景下,利益相关者包括抖音运营方、旅游地、播主及观赏用户.

成都铭智旅游认为旅游营销可以从抖音的成功中汲取以下三点经验.第一,提升内容品质,打造网红景点.第二,培育粉丝社群,善用营销渠道.第三,搭建共创平台,重视民间力量.互联网的本质是创造连接,抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起,营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台,并影响着人们在线下的生活和行为习惯.抖音上有明星也有普通人.目前,抖音与旅游营销的融合已经开始进入更为成熟的新阶段.

2, 抖音属于O2O营销模式吗



首先,O2O即Online To Offline,也即将线上订购,线下服务;这样可以把线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台.抖音是一种短视频社交软件,是一个流量的入口.但是首先,你要能够引流.所以,抖音营销的前提是你有一大批粉丝,成为网红.

其次,你需要有实体店,将线上流量引到线下消费,那必须有详细的引导模式或者方法.而抖音类短视频是没有很好地交互性的,这个和公众号、朋友圈不同,互动性较差.

最后,抖音营销只是O2O的一部分,重点是在引流,如何将流量带到线下,还需要其他的工具或者方法.

3, 抖音推广公司,抖音推广方案,抖音短视频怎么推广



抖音广告产品介绍:

1、抖音开屏广告

广告样式:静态3秒、动态4秒、视频5秒.

售卖方式:CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存10000CPM).

GD不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击.

备注:开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材.

2、抖音信息流广告

素材类型:横版视频、竖版视频.

售卖方式:

GD(单页广告):点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页. 不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击.

GD(原生广告):点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号.

竞价广告:支持应用下载、落地页推广目的,不支持落地页-卡券广告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向,暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向.

3、抖音贴纸产品介绍:

产品优势:

使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;

激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;

广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度.

产品价格:售价:净价30万/7天.

位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次.

该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测.

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权.

4、抖音达人合作产品介绍:

内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制.

达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播.

原生传播:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生传播.

二次传播:视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频).

视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频.

视频保留:合作视频可在达人账号下保留三个月,持续传播.

5, 抖音为什么这么火,营销方式是什么



邮件群发是一种很棒的推广营销方式,下面是一米软件的智能QQ邮件群发软件,你可以了解一下.

1,QQ直接弹窗提示:QQ收件箱直接弹窗提示收到邮件,提醒用户第一时间查看.

2,QQ邮件图片直接显示:QQ邮件中的图片直接显示,无需点击查看.

3,无视邮件内容屏蔽规则:智能干扰加密算法大大提高进箱率.

4,多模式换IP发送:支持动态vps拨号发送,动态移动IP池发送等(自主研发).

5,集成多种方式发送:支持smtp/网页协议方式发送等.

6,支持任意邮箱发送:可任意配置邮箱发送,企业邮箱及小号等,默认配置6种以上邮箱发送.

7,精准抓取QQ邮箱:可根据年龄,性别,地区,是否在线等条件抓取QQ邮箱.

8,批量提取群成员QQ邮箱:可批量提取所有群成员的QQ号及邮箱.

9,自动过滤无用QQ邮箱:可自动识别过滤未开通邮箱或小号QQ邮箱,保证群发准确性.

相关概念


抖音

抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享APP。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频,已在Android各大应用商店和APP Store上线。2018年12月26日,北京互联网法院对抖音短视频与伙拍短视频的著作权纠纷案一审宣判。法院首次认定涉案短视频是我国《著作权法》保护的作品,同时认定百度不构成侵权,并驳回抖音方面的诉求。

旅游

“旅”是旅行,外出,即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程;“游”是外出游览、观光、娱乐,即为达到这些目的所作的旅行。二者合起来即旅游。所以,旅行偏重于行,旅游不但有“行”,且有观光、娱乐含义。中央纪委国家监委网站的相关统计数据显示,“中秋国庆期间违反中央八项规定精神问题监督举报曝光专区”近三年中通报了989起案例。其中,数量排名第五位的是公款国内旅游,109起。

视频

视频(Video)泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧(frame)画面以上时,根据视觉暂留原理,人眼无法辨别单幅的静态画面;看上去是平滑连续的视觉效果,这样连续的画面叫做视频。视频技术最早是为了电视系统而发展,但现在已经发展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。视频与电影属于不同的技术,后者是利用照相术将动态的影像捕捉为一系列的静态照片。

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